El marketing estratégico y la competitividad en las MYPES en el distrito de Yanacancha, Pasco 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing estratégico y la competitividad de las micro y pequeñas empresas (MYPES) del distrito de Yanacancha, Pasco, 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, con nivel correlacional, utilizando un diseño no experimental, de corte transversal y correlacional. La población estuvo conformada por 2 214 MYPES registradas en el distrito de Yanacancha, de las cuales se seleccionó una muestra probabilística de 327 empresas. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento de recolección de datos fue un cuestionario estructurado de 32 ítems, cuya confiabilidad fue determinada mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, obteniéndose un valor de 0,822, lo que evidenció una adecuada consistencia interna. Para el procesamiento y análisis de los datos se utilizó el software IBM SPSS Statistics, aplicándose estadística descriptiva e inferencial mediante la prueba de correlación Rho de Spearman. Los resultados de la prueba de hipótesis general evidenciaron un coeficiente de correlación de Spearman de ρ = 0,675, con un nivel de significancia de p = 0,000 (p < 0,05), demostrando la existencia de una relación positiva, significativa y de magnitud considerable entre el marketing estratégico y la competitividad de las MYPES del distrito de Yanacancha, Pasco, 2025. En consecuencia, se concluye que el fortalecimiento del marketing estratégico contribuye significativamente al incremento de la competitividad empresarial, favoreciendo una mejor posición en el mercado, mayor capacidad de adaptación y un desempeño organizacional más eficiente.